最近，腿型又这么纤瘦标准，我频频看到朋友圈有营销人转发“BEASTER x 金纺联名系列”的物料，让多少人羡慕呀。穿“衬衫+半身裙”的秋天来了，这引发了我的高度好奇——这个跨界有什么不一样的地方，这样搭配，能引起这么多人关注？
BEASTER
但围观后我发现，比你想象中的要好看！直筒牛仔裤是最好的选择。垂直裤腿强调腿的纵向线条，这波联名能出圈，这样可以在视觉上拉长腿线条，不是没有道理的。“微醺街头，腿显得笔直纤细。直筒裤的款式一般都是宽松的，High到破晓”的理念在一开始就抓住了我的眼球。
微醺不是美酒的专属，牛仔布也比较硬。两者的结合可以对腿起到很好的塑形效果。如果你穿西服还只停留在用衬衫搭配那就太out了！除非是开会等一些正式场合，美好的气味、蓬松的衣物一样能让人沉醉，日常这么穿太中规中矩了，让卸下防备的自己在街头与浪漫相遇，而且很闷。用休闲t恤、针织搭配整个氛围更轻松随意，实在是一件又美又酷的事情！BEASTER街头风格、金纺温馨的特质，也变得更日常。另外在领型上也要注意，都恰如其分地展现出来了。
亮点不止于此。BEASTER和金纺还共同定制一款联名专属香型“破晓微醺Tipsy Dawn”——白桃莫吉托定制香型留香珠。
BEASTER不仅全程参与香型选择、留香珠配色，BEASTER的青年涂鸦艺术家还亲自操刀设计了留香珠的包装。此外，BEASTER还以联名理念为灵感，创意打造了亲肤浴巾、舒适卫衣等多款生活潮流单品，这些联名产品都在网上收获了很好的反响。
深谙年轻人需求的BEASTER，以势不可挡的潮流基因和产品力，搭建起金纺与年轻群体之间的情感桥梁，为金纺品牌年轻化赋能。同时，金纺也助力BEASTER在打造潮流生活方式的路上越走越稳。
这不是BEASTER第一次在网络上掀起潮流风暴了。自2014年诞生以来，BEASTER加速起飞，从小众品牌成长为2020年天猫双11销售额破亿的品类第一，从国潮品牌延伸至如今的潮流生活风向标。BEASTER正向众展示着品牌独有的潮流生命力。
作为当今最具代表性的国潮品牌之一，BEASTER的成功绝不是偶然。回顾其品牌之路不难发现，精准的定位、年轻化的玩法、前瞻的品牌策略，组成了BEASTER最鲜明的底色。
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定位奠基，多元价值彰显年轻力
关注本土潮牌的读者，应该对BEASTER的LOGO并不陌生——波浪形状的Wave作为嘴巴，化为一张映射内心精神世界的鬼脸，向周围传递着个性与喜悦。
这个视觉符号，正具象地表达出了BEASTER“音乐、涂鸦、⻘春校园、幽默怪趣”的品牌DNA。根植于街头文化土壤的BEASTER，精准把握住了当下年轻人最具代表的精神特质，秉持Born To Be理念，鼓励更多年轻人勇敢追梦、聚焦自我。
由此可见，“年轻力”，是BEASTER最为鲜明的价值底色。年轻化的底层逻辑，是品牌与Z世代群体交流的核心动力，也是产品设计、营销玩法、品牌升级的基础。内核和基础立稳了，才能有后续的转化和爆发。对一个以年轻群体为目标受众的品牌来说，这一点至关重要。
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玩法加成，聚揽流量打出潮流力
在“年轻力”的加持下，BEASTER在营销玩法上也展现出了独有的风格。
2020年9月，BEASTER官宣“小鬼”为首位代言人，小鬼热血叛逆的风格、嘻哈音乐人的身份、与BEASTER LOGO相呼应的艺名，都与BEASTER的品牌特质高度重叠。
当品牌与代言人高度契合，这个组合便会释放出“1+1＞2”的强势能。小鬼代言BEASTER讯息一经发布，就在全网引发热烈讨论，热搜曝光量高达6亿+。BEASTER的品牌DNA，随联名事件进行了再一轮破圈，走入更多Z世代年轻人的心中。
明星之外，IP联名，也是BEASTER善用的一种营销打法。
比如今年与PZ Opassuksatit和Cooooople 的联名系列，就将BEASTER的街头属性与新世代艺术充分糅合在了一起，展现了国潮的流行风向与意趣。
BEASTER还与许多优质海外IP进行过合作，比如代表梦幻与卡通的小马宝莉、韩国动漫美学艺术家Eddie Kang，不仅向消费者呈现出更丰富的时尚可能，更借势联名助推潮流走向世界舞台。
看下来不难发现，“BEASTER+IP/ICON品牌破圈”是贯穿BEASTER营销动作的主线。
这些风格多元、受众多样的IP或ICON，能够助力BEASTER触达各细分潮流群体，实现品牌与目标受众的最相切。更重要的是，这些元素的不断加入，证明着BEASTER不断发展、拥抱流行的品牌思维。由内而外散发的新鲜活力，是潮流品牌得以持续吸引年轻人的关键。
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策略赋能，布线下充实品牌力
现如今，经过多年积累，BEASTER已然迈入了一个新的品牌发展阶段——品牌布从线上扩展至线下，杭州、南京、成都等地的核心商圈，都能见到BEASTER实体店的身影。
这也意味着，如今的BEASTER，不再是原先那个“线上限定国潮品牌”，狂奔。逛商场买BEASTER，已经成为一些年轻人的逛街固定动作。
除了实体店，BEASTER还在线下布了很多潮流艺术活动。
比如和辣府联名的那次，BEASTER同时在上海Diamond Club举办了“七夕嘻哈火锅派对”，达人、音乐人、粉丝、媒体人齐聚一堂，以音乐和美酒会友，show出当代年轻人的潮流生活态度。
潮流艺术方面，BEASTER也没有落下。“艺术深圳”展览潮流艺术展、杭州湖滨银泰in77的涂鸦墙等，这些充满BEASTER特色的视觉艺术装置，都直观地展现出了BEASTER的潮流艺术基因。
无论是在线下的布，还是开篇提到的金纺联名，从这些动作中我们可以发现，BEASTER已经不满足仅停留在“国潮服饰”这一标签上，而是更想将品牌打造成“潮流生活”乃至“潮流艺术”的代名词，这在行业中是非常超前且独特的存在。
当品牌成为一种文化符号，其与消费者的连接便不限产品，更多的是精神层面的交流与共鸣。这也正是BEASTER的品牌持续的逻辑。或许在不久的将来，我们能看到更多年轻人在BEASTER的带领下，胆拥抱多彩的潮流文化，穿出个性，活出精彩。
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