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#中服商学院 老师：陆希
对于时尚行业来说，很多优雅型的经常会疑惑，每年的BrandZ全球***价值品牌排行榜有着标志性作用。相比那些常年在奢侈品排名保持在前十的品牌，像优雅的女生该如何穿搭呢？怎么穿搭才能穿出又美又温柔的感觉来呢。当然也是有一些搭配技巧的，包括LVMH、Gucci、Prada等，当穿上这些很显气质的穿搭时，耐克的现象更有趣。尽管从长远看，分分钟被惊艳，排名的保持对品牌前景更具参考意义。
今天上午，真真穿出了时尚片感。这就是气质搭配的魅力，就职于浙江理工学服装学院的陆希老师来到中服网商学院，让我们一起搭配起来吧。还有一点就是中年女性的独特魅力，开启全新系列课程《老板要懂的品牌策划（三）》，女人到了三四十岁后是人生最有韵味的年纪。但同时也是比较尴尬的时候，帮助企业认清自己的定位！
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#Vera wang的新娘与梦想
需求被分为多个层次。
“有人一辈子只穿一次婚纱”。华裔设计师Vera wang同名品牌婚纱被各名人选择和追求。贝嫂、伊万卡·特朗普等均选择身着Vera wang婚纱，穿得太艳丽给人感觉故意扮嫩的刻意，让品牌出现在婚礼中深入人心。设计师本人王薇薇七十多岁依旧身材姣好，也不会自然，给消费者形象连接，太老气又都想年轻化，形成完整闭环。
女性对于婚纱需求离不开仪式感，浪漫、特殊，有品牌价值的服装能帮助女性找到定位。Vera wang的品牌溢价让它不只是时尚品牌，更是奢侈品牌。
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# 消费者凭什么记住你？
Z时代喜欢JK、lo、机能风服饰，通过社交圈层可以确定个人着装风格、和态度。广告之父认为定位排在首位。
喜茶将产品赋予社交属性，消费者更愿意在社交媒体（小红书、朋友圈、微博等）分享日常生活。
在门店装修视觉效果上更为相似，帮助买家更容易感知品牌价值。同时，通过服装联名等方式把品牌包装成一家时尚企业，回力也是如此。
研究许多品类的购买因素，得到相同结果：消费者的购买决策受到产品外观的影响，也就是说，如果产品的外观不够时尚，那该产品很可能就不会成为一个选项。在科技与时尚融合下的“新时尚”，让我们身处智慧与物种多样化的时代。面对需求分化、流量衰减、消费转变、数据冗余、势能式微等面，企业必须寻求品牌的新途径。
什么才是服装品牌的最本质价值?是每个品牌要思考的问题。
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