男士化妆品崛起:时尚界新兴力量
近年来,男士化妆品市场逐渐走向崛起,成为时尚圈新的宠儿。这个曾被视为女性专属的领域,如今正在悄然发生改变。
男士化妆品市场正在破
过去,男士对化妆品存在一定的偏见和抗拒情绪。许多人认为,涂抹化妆品是一种"女",会让他们显得不够"男子气概"。然而,如今这种观念正在发生变化。
数据显示,2022年全球男士化妆品市场规模达到了580亿美元,预计到2027年将达到780亿美元,年复合增长率达到6.2%。这一趋势在尤为明显,男士化妆品市场在2022年就达到了160亿美元,占全球市场的27.6%,正以每年双位数的速度快速增长。
推动这一市场变革的,除了年轻一代消费者的消费惯变化,还有科技进步带来的品牌创新。
一方面,新生代男性消费群体更加关注自我形象、注重个人护理。他们不再限于传统的"男性气质"标准,而是更加注重自我表达和个性彰显。对他们来说,化妆品不仅可以改善皮肤状况,更是一种生活方式的体现。
另一方面,科技进步催生了一批新锐男士护肤品牌。这些品牌注重产品的功能性和科技属性,同时也注重产品的设计感和体验感,成功吸引了批年轻消费者的青睐。
此外,社交媒体的普及也推动了这一趋势。在线KOL的化妆教程和产品推荐,让越来越多的男性开始接触和尝试化妆品。
男性消费者的新需求
传统的男士化妆品市场主要集中在几个细分品类,如剃须膏、须后水等。但如今,男性消费者的需求正在发生新的变化。
首先,男性消费者越来越注重皮肤护理。面护理产品,如面膜、精华液等,正在成为男士化妆品市场的新增长点。据统计,2022年男性面护理产品的销售占男士化妆品整体市场的30%左右。
其次,彩妆产品也开始受到男性消费者的青睐。遮瑕膏、BB霜、粉底液等,正逐渐成为男士日常妆容的标配。其中,遮瑕膏和BB霜最受欢迎,占男士彩妆品市场的50%以上。
除此之外,男性消费者还越来越关注个性化和定制化产品。他们希望找到能够满足自身需求的专属产品,从而体现自己的独特风格。
针对这些新需求,男士化妆品品牌纷纷推出针对性的产品。不仅在产品功能上更加贴合男性需求,在包装设计和营销策略上也更加注重男性消费者的喜好。
行业巨头纷纷布男士市场
面对这一新兴市场,行业巨头也纷纷加布力度。
2022年,欧莱雅集团旗下的科颜氏品牌推出了专为男性打造的祛痘系列产品,定位于解决男性皮肤问题。
宝洁公司在2019年收购了英国男士护肤品牌King of Shaves,并在2021年推出了旗下的男士专属护肤品牌Old Spice。
资生堂也在2020年推出了针对年轻男性的全新子品牌Anessa Men,主打科技护肤和运动功能。
此外,国内品牌如上海家化的御木本、珀莱雅的保宁等,也纷纷推出针对男性的专属护肤产品线。
可以预见,未来这一细分市场的竞争将愈加激烈。品牌之间将围绕产品创新、营销策略、渠道布等方面展开角逐,以争夺更的市场份额。
结语
总的来看,男士化妆品市场正在经历一场新的。从消费者需求的变化,到行业巨头的布,再到新锐品牌的崛起,都表明这个曾被视为"女性天下"的领域正在发生深刻的变革。
对于品牌而言,抓住这一趋势,深入了解男性消费者的需求,推出针对性的产品,无疑是一个可以挖掘的新蓝海。
而对于消费者来说,化妆品不再是女性专属,而是一种个性表达和生活方式的体现。男性在这一领域的参与度越来越高,正逐步成为一股时尚新势力。
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