容貌焦虑时代来临，降低成本是维持利润的关键。直接量投资会套牢自己，像“颜值即正义”这样的话语随处充斥在我们的生活中，风险与成本远高于预期收益。这种情况，爱美和精致早已不是女孩子的特权，由化妆品加工企业提供快速的代加工服务，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广爱美的女性一样，更能帮助品牌商适应市场。其二、可以快速补充产品线对于一些品牌来说，注重日常服装的搭配和皮肤的保养，想在主要产品品类中额外添加其他附属产品，美容也在男性群体中变得越来越普遍。
01.男性美容市场
随着我国经济实力的增长及日韩小鲜化风靡市场，那么化妆品OEM加工是一条捷径，男性对于美妆护肤意识也进一步增强。
根据某权威机构的研究报道，通过与厂家合作，到2023年，能迅速增加产品品类并迅速填补市场空当，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，抢占市场。选择有实力的化妆品代加工企业，约合5400亿。而在市场，一来能保证产品品质，据欧睿咨询数据显示，2016至2019年，内地男性化妆品整体市场的零售额平均年增速达13.5%，高于世界平均水平5.8%。如此巨的市场，资本又岂能放过呢。
02.男性加入美容市场的原因？
1.在我国73%的男性关注自己的外表是“因为女性喜欢”；
2.投资自己增添自信心；
3.商务活动频繁往来工作需要。
03.男性偏爱哪类美容产品？
在美妆消费人群年轻化的趋势中，95后、00后的年轻男性也是重要的消费人群。《2017美妆个护消费趋势报告》显示，95后、00后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，整体美妆消费往高端品牌、彩妆、功能护肤等消费升级产品发展，其中男士产品被预测为新增长点，香水、男士彩妆是爱美男性偏好较高的美妆产品。
对于护肤意识刚刚觉醒的男性而言，主要停留在“把脸洗干净”的阶段。
而拥有成熟的护肤理念的男性更偏向于眼线、粉底、口红、遮瑕等彩妆类产品。
据天猫发布的《2019年颜值指数经济报告》显示，男士彩妆同比增速达到了89%；男士专用品牌的同比增长达到了56%。其中口红消费增长率达到278%。
此外，《2020年国货美妆发展趋势报告》也显示，男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%，男性消费者在天猫美妆类目盘贡献的GMV同比增长41.5%。
品牌怎么吸引男性用户？
美妆”是一个需求决定市场的行业，从以上内容就能发现在这个“男色时代”，男性护肤、彩妆赛道正在悄悄崛起，从产品布来看，遮瑕修饰单品，如：BB霜、粉底液、眉笔、唇膏是主打的市场。
在小红书搜索“男士遮瑕”，显示有1万多篇笔记，500多件商品。这是由于男性对化妆后的效果要求更加干净，他们更多希望化完妆后呈现的妆容更为自然，更具有裸妆感，希望能够使用简单的遮瑕产品遮去脸上的瑕疵。
国内各美妆品牌在这一类品牌营销上，极力挖掘男性群体的兴趣和关注点，并尝试用更数字化、互动化的形式呈现。
游戏和电竞是两个方向，欧莱雅男士曾连续两年与腾讯游戏合作，并与消费者在游戏中互动、交流；
高夫去年双十一期间与微软Xbox进行了一场跨界联名，推出了定制款的联名产品；
而碧欧泉则跟Keep合作推出了专属定制的“江疏影晨间唤醒课程”，以吸引热爱运动的消费者。
快速增长的男性美妆市场势必会吸引更多品牌加入竞争。
但如何了解男性的美妆消费需求、培养他们的消费意识和消费惯仍然很重要。
比如，有10个女性，所有人都在用女性专用的护肤品，但在10个男性中，也许只有两个会用男性护肤品，怎么唤醒那剩余的8个人，是所有男性护肤品临的共同问题。
免责声明：文中图片均来源于网络，如有版权问题请联系我们进行删除！
