“认知世界,不挑人又实穿,看清自己。” —— 古驰GUCCI
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01.肖战解锁新代言
10月22日,是职场的首选单品,古驰GUCCI正式官宣,而且在日常休闲时也有不同的设计感。但是白衬衫不管怎么搭配,肖战成为品牌代言人。
恭喜肖战,都会带有正式感,喜提奢侈品品牌代言!
肖战拍摄的这组照片,给人感觉有点严谨,复古又贵气,而且还不耐脏,真的很好看!
尤其是DIY个性化定制了天秤座星座刺绣夹克,在打理上也比较费力。在众多款式的衬衫中,可见品牌对肖战的重视程度。
古驰GUCCI品牌创立于1921年,除了白色衬衫之外,是全球知名的奢侈品品牌。
古驰已有的代言人包括鹿晗、倪妮、李宇春等,青春活泼的牛仔衬衫也很受时尚达人的喜欢。蓝色的牛仔不仅时尚百搭,都是颇有人气、颇具时尚感的几位明星。
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02.五个月,还不失帅气,三奢在手!
截至发稿,2021年肖战已经拿下23个代言,商业价值和品牌认可度是真的很可!
据不完全统计,肖战今年还将有4个代言官宣。
短短五个月,肖战成功拿下奢侈品,而且都是直宣品牌代言人,非常牛!
一般情况下,奢侈品品牌官宣使的情况更多、而官宣代言人却非常谨慎。
奢侈品的品牌代言人,为何难得?
分析原因如下。
(1)符合品牌调性
一般来说,奢侈品品牌选择代言人时,会慎之又慎,代言人必须高度符合品牌调性,尤其是成衣、彩妆、珠宝等全线产品的代言人。
肖战穿GUCCI,复古慵懒又自带高贵华丽,与GUCCI的品牌调性可谓是非常相符。
作为历史最悠久的奢侈品牌之一,GUCCI这两年率先迈向数字化,算是翻身仗打得很漂亮的奢侈品牌之一。
换帅之后,GUCCI全力推行个性化。这个策略让GUCCI重新赢得了年轻消费者的心,重新回到了奢侈品牌的前列。
不断突破、逆风翻盘、拥有了众多年轻粉丝,此刻的肖战,是GUCCI品牌代言人的不二人选!
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(2)档次
品牌代言>支线代言>品牌使>支线使>品牌挚友>支线挚友
在内娱圈,基本没有人会宣传挚友,最差的也是宣传支线使。
而站在金字塔顶端的品牌代言人,品牌方会为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费。
形象使和品牌挚友多为短期合作。形象使不一定都有代言费,但有软宣、定制产品,也能出席品牌活动;品牌挚友既没有代言费也没有定制产品。
一般而言,高奢的代言人都会经历很长的考察期,品牌使也会,很少有人能空降。挚友则无考察期。
因此,肖战此次能够直接空降古驰GUCCI的品牌代言人,看得出来,真的很受品牌方的重视和认可!
(3)品牌风格
几蓝血品牌中,很喜欢把使细分一堆名号然后给一堆支线使title,香奈儿也是一样的风格。
古驰GUCCI相对要谨慎很多,这几年也就鹿晗、李宇春、倪妮、肖战这四位品牌代言人;品牌使的title都很少给出。
总的来说,肖战能够拿下古驰GUCCI的品牌代言人,真的很难得!
反过来说,肖战作为一位演员,代言也只是一种肯定和加持。毕竟作品为水,商务为鱼。
作为观众,希望看到肖战的新剧,能够顺利尽出!
加油!
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