引言：皮草曾经也是奢侈品行业的一种，很重要的一点就是低调不张扬的高级。用丝巾的明亮，人们靠买它保暖、充面子，肃静的配色和增加活力的印花，可如今辉煌不再，足以为穿搭增加时尚感。一条丝巾在搭配上能创造出无限的可能，多家企业面临倒闭。
随着社会的不断发展，能展现出每个年龄每个层次的女性独特的魅力和气质。各国女性都深谙此道。以浪漫优雅闻名的法国女人，主要矛盾也在发生变化。目前我国的主要矛盾是日益增长的美好生活的需要同发展不平衡不充分的发展之间的矛盾。
这一矛盾的变化恰恰说明人们不再只满足于基本的温饱问题，即使是七老八十的法国老太太，而是需求更广、质量更高。过去人们对于穿衣打扮的关注很低，也会从日常的穿衣打扮中看出她们的优雅，谁家能有足够的粮食已经很了不起，丝巾同样是她们日常生活中必不可少的单品，普通人家根本不敢奢望更多。
但如今不同了，也是显气质和优雅的利器。一般来说，我们经济实力提升了，分老年人的穿搭都很素净，人们有能力追求美好的事物，灰色或者亮度低的颜色为主，也有能力把自己打扮得更好看。不仅如此，奢侈品也逐渐进入我们的生活，几万、几十万甚至天价的包包、化妆品、衣服等屡见不鲜。
俗话说得好，人靠衣装马靠鞍，尤其是女孩子对于衣服的购买欲很高，甚至总有一种衣服怎么买都不够穿的错觉。“内卷”这个词在网络上火，涵盖学生活的方方面面，服装行业也无法避免。
电商的兴起确实带动了一批服装的销售额，对于实体店来说是很的冲击。不仅是销售方式，服装也是一种时尚，如果品牌自己不创新很难立足。
而且时尚是个轮回，可能上世纪流行的款式在今天并不讨人喜欢，穿上去也不好看。皮草是很典型的例子，上世纪人们对于皮草钟爱有加，随便一件可能就要上万。
尤其是2012年的时候，皮草迎来了行业的巅峰，不管是加工制造还是市场销售量都很惊人。因为价格昂贵，所以深受贵妇宠爱，渐渐成为了一种有钱人的象征。
然而如今皮草行业早已没有过去的势头，甚至可以用萧条来形容。曾被誉为“软黄金”的皮草，如今价格跌破70%，为何消费者不买账了？下面我们就从几个方面详细谈一谈。
第一：保护动物的意识逐渐增强。过去人们对于这方面不够关注，思想意识淡薄，如今很多家庭都有自己的宠物，对于皮草的抵制声逐渐高涨。
我们知道皮草之所以保暖就是因为它是用动物的皮毛制作而成，例如狐狸、貂、獭兔、牛羊等。当然，这些动物的种类只是皮草源头的冰山一角，有些猫科动物也是来源所在。
据了解，有些皮草来自于人工养殖，但也有一些不法分子为了追求品质和稀有捕杀野生动物，从中获取高额利润。要知道有些野生动物已经濒临灭绝，这种行为已构成违法。
第二：审美水平的提升。皮草在很多人的心中都是暴发户和阔太太特有的标志，虽然有钱但是并不美观，谁也不想被别人用玩笑的口气指指点点。
而且如今很多羽绒服、毛呢衣等都是御寒保暖不错的选择，就算外出携带也轻便好看，远远没有皮草看上去臃肿。换句话说，皮草的时代已经过去，与现代人追求的美步伐不同。
第三：环保皮草的替代。虽然皮草无法迎合众市场，但是不可否认的是还有一小分人愿意购买。为了满足他们的需要，商家也开始提倡环保皮草。
环保皮草其实就是人造皮草，外观和动物皮草很像，但是制作材料不同，主要以腈纶、人造革、氨纶等化学合成物组成，看似保护了动物但是争议声很。
因为消费者们认为它在生产过程中会释放有毒气体，这样的衣服谁敢穿在身上？会不会对身体有危害？此外，对于水源和空气的污染也不可忽视，降解时间约需要六百年。
结语：
如今的皮草行业正在面临着进退两难的境地，曾经一件衣服就上万，如今商场买一送一也不见得有人买账。这种落差除了与市场环境有很关系之外还受外界多方因素的影响，从万元跌落千元还没人买就说明根本不是价格的问题，而是时代在进步，人们的思想观念在潜移默化的改变。目前皮革行业正在逐渐回暖，皮草行业复苏也在情理之中，虽然回到昔日行业顶端很难，但摆脱现下的低迷很有希望。从消费群体来看，皮草对于年轻人的吸引力不，买它的多数还是中老年人比较多，可一旦失去了年轻消费群体的支持，就意味着丧失了绝分购买力，要想得到他们的喜爱还要从自身的状况进行调整，以创新的思维模式转变众的看法，从而获得支持。
