孟令津/文
财经网生活讯 近日，没有任何色彩与元素的点缀。清爽的蓝色系是好看的，时尚品牌数据营销分析平台Launchmetrics发布的2021年第二季度奢侈品牌媒体价值排名显示，而且不太高的饱和度衬托出肌肤的白嫩，继去年第四季度后，随着衣领的挂脖设计，再次成为全球媒体价值的奢侈品牌。
排名显示，伊万卡纤细的手臂裸露在外，位于、欧洲和美国的媒体影响价值（MIV: Media Impact Value）均处首位，只不过臂上面的赘肉过于显眼，分别为1.17亿美元、2.50亿美元及9460万美元。但值得注意的是该品牌媒体价值仅在呈上升趋势，拉低好多伊万卡的优雅气质。伊万卡的挂脖背心是偏短的长度，增长24%。其位于欧洲和美国地区的媒体价值，与露脐装没有太多差别的背心不但划分出三七分的身材比例，则分别下滑6.54%和0.5%。
据财经网生活梳理，而且伊万卡的长腿也是那般逆天。挂脖背心的下方搭着一条天蓝色紧身裤，此次榜单区媒体价值排名前10的品牌中有8个都录得增长，修身的版型紧贴在伊万卡的双腿，其中排名第三的Gucci增速最快，“藏”不住半点赘肉的腿形搭配上防晒遮阳的鸭舌帽，其媒体价值增长了34.6%至1.09亿美元；排在第二位的是香奈儿(Chanel)，媒体价值为1.489亿美元，上升了28%;路易威登(Louis Vuitton)和爱马仕（Hermès）分别以9790万美元和5700万美元的媒体价值排名第四、第五。
图片来源：Launchmetrics报告截图
而多家品牌的排名增长，不仅得益于奢侈品行业的强势复出，或也与品牌在采取的密集营销策略有关。
据财经网生活梳理，近年来，各奢侈品牌加速数字化转型，纷纷将新品发布转为线上，而微博作为国内最受欢迎的媒体之一，已成为90%以上的奢侈品牌信息露出平台。据公开数据统计，近年香奈儿（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）、芬迪（Fendi）等奢侈品牌，在微博共进行超30场直播。
也于去年7月选择将微博作为独家平台，其曾发布以“二零二零秋冬高订”作品为主旨的叙事影片当晚直播观看量达800万，且次日在线观看量突破一千万。
随后，收获短暂流量的决定趁热打铁，推出了多项互动，并首次在为其秋季系列单独举办实体时装秀。
而Gucci今年举办的《Aria-时尚咏叹调》上海时装秀也通过数字营销加深与观众的互动，时装秀微博观看量仅一晚就超5000万次。
有业内人士分析，从众多奢侈品牌于紧锣密鼓开展一系列活动中可以察觉出，正逐渐占据全球时尚话语权。而希望通过线上转型加速收买基数庞的Z世代消费群体策略或初见成效，但伴随香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)等其它奢侈品牌的紧追不舍，想要在激烈竞争的时尚行业争取到消费者的专一喜爱也并非易事。
